UberSONHO
O projeto partiu do desafio de celebrar o primeiro ano da Uber em Curitiba, reforçando a percepção de segurança e aprofundando a conexão da marca com a cultura local.
Serviço
Direção Executiva, Direção Criativa
Cliente
Uber
Ano
2017
O insight nasceu de um símbolo afetivo da cidade: o doce tradicional “sonho”, que carrega também o significado de desejo e realização. A partir disso, foi criado o UberSONHO — uma ação que traduzia o conceito de mobilidade em experiência cultural.
Durante um dia, usuários podiam solicitar corridas que chegavam acompanhadas de caixas de sonhos e outras delícias típicas. A iniciativa transformava o trajeto em celebração, conectando serviço, território e identidade local em um único gesto.
Local & Memorável
A ação desloca a marca do discurso institucional para o território do afeto. A adesão superou expectativas: a demanda foi tão intensa que o volume de pedidos chegou a derrubar o sistema temporariamente, evidenciando impacto real e engajamento imediato.
