Quando a gente se junta...
O projeto partiu do desafio de aproximar a Facily do seu público principal, fortalecendo a percepção de credibilidade e clareza em torno da sua proposta de preços baixos.
Serviço
Direção Executiva, Direção Criativa
Cliente
Facily
Ano
2021
A estratégia foi personificar a marca em Regina Casé, cuja imagem dialoga diretamente com o perfil da audiência. Mais do que uma escolha publicitária, a decisão funcionou como reposicionamento simbólico, trazendo proximidade, reconhecimento e legitimidade à comunicação.
A campanha foi estruturada em uma trilogia de filmes complementares: um institucional revelando a cadeia de produção para sustentar a promessa de preço; um híbrido unindo narrativa de marca e ofertas; e um filme de performance direcionado exclusivamente à conversão.
Eficiência & Consistência
A marca ganha rosto e voz, equilibrando transparência e resultado. A construção narrativa sustenta a proposta de valor, enquanto o desdobramento em performance garante eficiência comercial sem perder consistência de posicionamento.
